1. 【実力にプロが太鼓判】超ど級に売れたベストコスメ受賞アイテムとは?

2018.07.03

【実力にプロが太鼓判】超ど級に売れたベストコスメ受賞アイテムとは?

え……。今もこんなに売れてるの? 2017年ベスコス・受賞コスメのその後を追跡してみました!

【実力にプロが太鼓判】超ど級に売れたベストコスメ受賞アイテムとは?

売り上げが受賞前の200%増!

スキンケアラインの中でもダントツの人気アイテム。

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THREE
エミング クレンジングバーム 85g ¥6000

「売り上げが受賞前より200%増加したことで、在庫が間に合わず一時欠品という事態に! 発売日にはウェブサイトのPV数も飛躍的に増え、"VOCEを見て買った” などのコメント投稿も増加」(PR 齋藤未奈さん)

工場の生産ラインが2倍増!

プチプラコスメ界でも屈指の人気アイテムに。

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クオリティファースト
オールインワンシートマスク モイスト EX 50枚 ¥1900

「ブランド拡大の火付け役となったのが、VOCEのべスコス。受賞後は売り上げが急増、生産が追いつかず1ヵ月近くも欠品する事態に。急遽生産ラインを受賞前の2倍に増やし対応したほど」(PR 渡辺ゆかりさん)

初代と比べ総売り上げが140%増!

混戦の美白部門の覇者は売り上げもピカイチ。

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コスメデコルテ
ホワイトロジスト ブライト エクスプレス(医薬部外品) 40ml ¥15000

「受賞後は指名買いのお客様が2倍に増え、総売り上げは初代に比べ140%増。シーズ5代目にして今までで一番の人気に。同じ上半期に受賞したアイグロウジェムも売り上げが急増」(PR 吉成里沙さん)

発表翌週の売り上げが前週と比べて200%増!

読者人気も絶大なプチプラリップの名品

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インテグレート
ボリュームバーム リップ N PK370 ¥1200(編集部調べ)/資生堂

「ベスコス受賞が発表された翌週にはすでに、売り上げが前週より200%もアップするなど、早々に"ベスコス売れ”現象がスタート。その後も順調に売り上げを伸ばしました」(PR 唐川舞奈さん)

発表翌週の売り上げが150%増!

商品が会社から消えるほどすさまじい人気っぷりに!

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オバジC
酵素洗顔パウダー 0.4g×30個 ¥1800/ロート製薬

「発表直後からベスコス売れが始まり、前週より150%も売り上げが増加。その後はうなぎのぼりに増え続けました。予想を上回る売れ行きに、社内でも一時在庫切れ寸前に」(PR 戸部由紀子さん)

一発逆転、No.1カラーに!

受賞カラーがシリーズ内の人気No.1カラーになることもしばしば。影響力の高さの賜物。

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a.マキアージュ
ドラマティック スタイリング アイズ BE303 ¥2800(編集部調べ)/資生堂

メイク企画にも多数登場した神ブラウン
「受賞前はRD606が一番人気だったのですが、受賞が発表された12月以降には受賞カラーが一躍、売れ筋No.1に。現在も品薄状態です」(PR 唐川舞奈さん)

b.イヴ・サンローラン
ヴォリュプテ ティント インバーム 4 ¥4300/イヴ・サンローラン・ボーテ


売り切れが続出したメガヒットリップ!
発売直後に人気No.1シェードがこの4番に。それまでは別シェードが人気だったのでこれは確実にベスコス効果だと思います」(PR 小柳好さん)

c.ランコム
ラプソリュ グロス C 132 ¥3600


グロス人気復活のさきがけとなった優秀グロスのitカラー

「毎回、受賞アイテムは何らかの影響があるのですが、特にこのグロスは受賞後に他のカラーの25倍もの速さで売上を伸ばし、大ヒットカラーへと急成長」(PR 菊池由美子さん)

多彩な"ベスコス効果”を発揮!

ただ売り上げが伸びるだけでなく、あまりの人気に値下げが決まるなどその影響力は絶大。

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a.uka
カラーベースコートゼロ 2/0、3/0  ¥2000

個人賞の影響で2色同時に大ヒットを記録!
「受賞した2/0に加えて、3/0が千吉良恵子さんの個人賞に選出。その結果、あまりの人気ぶりに伊勢丹新宿店では急遽専用の予約フォームを作成することに」(PR 神田麻里さん)

b.ポーラ
リンクルショット メディカルセラム(医薬部外品) 20g ¥13500


2017年の年間ベスコスにも輝いた!
「ベスコス効果で、勢いを落とすことなく発売15ヵ月で約121万個売れ。人気により生産効率が上がり、¥15000→¥13500に値下げが実現!」(PR 野口有紗さん)

c.ジョルジオ アルマーニ
マイ アルマーニ トゥ  ゴー クッション SPF23・PA+++ 全6色 ¥8500(セット価格)/ジョルジオ アルマーニ ビューティ


受賞後に即完売! その後1ヵ月間品切れ状態に

「受賞後に激売れ。売り上げがブランド全体の約4割を占めるスターアイテムに」(PR 野山佳世子さん)

撮影/金栄珠(静物) 取材・文/楢㟢裕美、中川知春 構成/与儀昇平

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