1. 美容業界都市伝説|【ベスコス受賞作は売れ続ける】は本当??

2018.11.26

美容業界都市伝説|【ベスコス受賞作は売れ続ける】は本当??

VOCEベスコスの勲章を持つコスメはヒットした後、売れ続ける! そんな噂は真実なのか。ベスコスの影響力を徹底検証。かつて1位を獲得した名品のその後を追う!

美容業界都市伝説|【ベスコス受賞作は売れ続ける】は本当??

「ベスコス受賞品は売れ続ける」 その影響力を検証してみた

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2018年下半期ベストコスメはこちらでチェック!

【2017年受賞】エレガンス フェザー ヴェール

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名品ラ プードルに続く、美肌補正力で優秀賞を獲得。毛穴を補正し、重ねるほど透明感が増す別次元の仕上がりは、今もファンを魅了。
エレガンス フェザー ヴェール SPF10/PA+ 全3色 20g ¥7000/エレガンス コスメティックス

ベスコス受賞作の関連製品までヒットするセット売れ現象が!
「2017年上半期にフェザーヴェールで優秀賞を獲得した時には他のフェイスパウダーまで売り上げアップ。今年上半期にマスカラ1位を受賞後は、マスカラ下地を一緒に購入する方が続出しました」(エレガンス コスメティックス AD/PRマネージャー 奥野由紀子さん)

【2007年受賞】ルナソル スキンモデリング アイズ 01

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ベージュを基調とした4色パレット。発色、光感、透明度の合わせ技で、肌を美しく際立てながら、陰影感のある印象的な瞳をつくる。
ルナソル スキンモデリング アイズ 01 ¥5000/カネボウ化粧品

発売して11年経った今も売り上げ1位を保つスーパーロングランヒットに
「発売した年のベスコス受賞直後、爆発的なヒットとなり、現在も定番アイシャドウの中でトップの座を譲らない、ルナソルの名品といえる存在に」(ルナソル PR 澁谷梨里さん)

【2016年受賞】コスメデコルテ アイグロウ ジェム BR381

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肌に溶け込むような軽さと濡れツヤ感で多くの女性をノックアウト。上半期にBE387が首位になり、その余波で "全色売れ" が起きた。
コスメデコルテ アイグロウ ジェム BR381(全30色)¥2700

ベスコス受賞から2年間波に乗り続けている!
「2016年、5色からスタートしたアイグロウ ジェム(前身のAQ MW アイグロウ ジェム)は、ベスコス受賞から1年後、販売個数が2倍に。お客様からの熱いニーズを受け、現在では色バリエが30色にパワーアップ」(コスメデコルテ PR 吉成里沙さん)

【2009年受賞】ランコム ジェニフィック アドバンスト

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ストレスや外的刺激によってゆらぎやすい現代人の肌を支える名品。「これなしには生きられない」と熱狂的なファンは増える一方。
ランコム ジェニフィック アドバンスト 30ml ¥10000

ジェニフィック旋風止まず! 今年も売り上げ・新規客数ともに二桁成長
「2009年にベスコスを獲得した美容液、ジェニフィックの勢いは今年さらに炸裂。売り上げも新規客獲得数も奇跡の勢い」(ランコム PR/メディア統括部長 菊池由美子さん)

撮影/恩田亮一(静物) 取材・文/金子優子