1. 激売れ中!! 【2018年下半期のベスコス受賞アイテム】追跡レポ

2019.07.05

激売れ中!! 【2018年下半期のベスコス受賞アイテム】追跡レポ

“コスメアワードの最高権威”とも称されるVOCEのベストコスメ。その勲章の威力は凄まじく、衝撃の“ベスコス売れ”現象が起こる傾向が! ベスコスを取り巻く物語を追跡。

激売れ中!! 【2018年下半期のベスコス受賞アイテム】追跡レポ

VOCEベスコスの栄冠を手にしたコスメはヒット街道を突き進む! ベスコス号発売日を境に売り上げは2倍、3倍とうなぎ登りに。

【その1】売れに売れた数字劇!

生産体制約10倍でも追いつかず、品切れ続き

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【2018年下半期◇プチプラリップ・チーク部門2位】
キャンメイク クリームチーク 16 ¥580/井田ラボラトリーズ

トレンドを押さえたシックなレンガ色が注目株に。「店頭在庫が切れ、『どの店にもない』とお問い合わせの電話が鳴り止みませんでした」(PR北澤実和子さん)

◆パウダーカテゴリーで売り上げ前年比160%

RMK シルクフィット フェイスパウダー

【2018年下半期◇フェイスパウダー部門2位】
RMK シルクフィット フェイスパウダー 全3色 ¥5000/RMK Division

粉質に誰よりもこだわるヘアメイク長井かおりさんも高く評価。「“ベスコス売れ”で供給が追いつかなくなり、人気のP01は一時期欠品が続きました」(PR/ADマネージャー新井ゆめ子さん)

約4ヵ月で35万個以上売り上げ

オルビス オルビスユー ウォッシュ

【2018年下半期◇プチプラスキンケア部門2位】
オルビス オルビスユー ウォッシュ 120g ¥1800

洗浄力にくわえ、優れたブースター効果も受賞の理由に。「VOCEベスコス受賞効果は大きく、ほかの製品を買いに来たお客様が続々とセット購入を!」(PR島野麗子さん)

◆ベスコス号の発売翌日に売り上げ前日比249%アップ

THREE アルカミスト ツイストフォーアイ

【2018下半期◇単色アイシャドウ部門1位】
THREE アルカミスト ツイストフォーアイ 09 ¥3500

マット質感を指でぼかせばパールの存在感が露わに。「店頭に『VOCEベスコス1位の色を!』と指名買いのお客様が殺到しました」(PR齋藤未奈さん)

1週間で完売

フーミー ちっちゃ顔シャドウ

【2018年下半期◇プチプラベースメイク部門1位】
フーミー ちっちゃ顔シャドウ ¥1800/Clue

自然な影を潜ませるワザありカラー。「WEB SHOPでは受賞当日に、店頭でも半年分の在庫が1週間ほどで完売。いまだ、生産が追いつきません!」(PR庄司麻美さん)

◆売り上げ前月比200%

アンプリチュード ロングラスティング リキッドファンデーション

【2018年下半期◇リキッド・クリームファンデーション部門4位】
アンプリチュード ロングラスティング リキッドファンデーション SPF22/PA++ 全10色 30ml ¥9000

デビューと同時にスマッシュヒットを記録。「ブランドデビュー年に、渾身の一品が美容界の名誉ある賞をいただき、スタッフ全員で拍手をして喜び合いました」(PR小野有貴さん)

◆売り上げ前年比1.5倍

エスト ザ クリーム TR

【2018年下半期◇高級スキンケア部門1位】
エスト ザ クリーム TR 30g ¥30000

“ハリ感再生力”に相当数の審査員が陶酔した。「ベスコスの受賞以降、いまだ前年比を上回り、売れ続けています!」(PR亘理 美由貴さん)

約1ヵ月で110万個売れ

※2018年7月17日~8月31日のKATEラッシュフォーマー出荷計実績

ケイト ラッシュフォーマー (ロング)

【2018年下半期◇マスカラ部門2位】
ケイト ラッシュフォーマー (ロング) BK-1 ¥1400(編集部調べ)/カネボウ化粧品

自まつ毛にカーブを記憶するという新たな機能性で話題をさらった逸品。「シリーズ出荷実績が発売後約1ヵ月で110万個を超えるというメガヒットを記録しました」(PR若井麻衣さん)

◆12月の売り上げが突如2倍に

イヴ・サンローラン モン パリ ヘアミスト

【2018年下半期◇フレグランス部門3位】
イヴ・サンローラン モン パリ ヘアミスト 30ml ¥6000/イヴ・サンローラン・ボーテ

恋をする気持ちを表現したフレグランスのヘアミスト。「ベスコス号が発売した11月に売り上げが急上昇しました。Xmasのギフトとしても注目の的に!」(PR青山直子さん)

◆売れた数を並べると地球約1.8周達成

ソフィーナ iP ベースケアエッセンス 〈土台美容液〉

【2018年下半期◇美容液・オイル部門3位】
ソフィーナ iP ベースケアエッセンス 〈土台美容液〉 90g ¥5000(編集部調べ)/花王

ツルツル肌を即実感できるリニューアルの成果に審査員が沸いた!「ベスコス受賞後、販売数が大きく伸び、400万本の売り上げを達成。美容液市場の売り上げ、2年連続1位を獲得できました」(PR亘理美由貴さん)

【その2】ベスコスあるある!? エピソード

◆編集部員の個人賞入賞で売り上げがどーんとUP!

ロクシタン イモーテル オーバーナイト リセットセラム

【2018年下半期◇VOCE副編集長 中田優子特別賞】
ロクシタン イモーテル オーバーナイト リセットセラム 30ml ¥8000/ロクシタンジャポン

「中田さんから『肌の疲れを感じた時の一本』とお墨付きをいただき、前の週を大きく上回る売り上げを達成。現在も人気好調です」(PR齋藤麻衣さん)

「VOCEに載っていたあのピンクの化粧水を!」

ルシェリ リフトグロウ ローション

【2018年下半期◇化粧水部門3位】
ルシェリ リフトグロウ ローション 全3種 160ml ¥2700(編集部調べ)/コーセー

驚異的なリフトアップ効果に、多くの美容ライターから拍手喝采。「審査員コメントのおかげで“ルシェリ=ハリ感と浸透力”のイメージが定着。VOCEを見たというお客様が急増しました」(PR津野香織さん)

◆在庫が即完の人気で、EC限定から急遽店頭でも販売することに!

NARS クワッドアイシャドー

【2018年下半期◇アイシャドウパレット部門3位】
NARS クワッドアイシャドー 3972 ¥5800/NARS JAPAN

感激レベルの旬色とテクスチャーに、多くのヘアメイクから賛辞の嵐が。「受賞のお電話の際には、全身に鳥肌が立ち、何度も聞き返しました。ベスコス効果で昨年を代表する大ヒット製品に」(PR福島まどかさん)

【その3】選者ファンが殺到!

◆ベスコス号発売後の3日間の売り上げ87%アップ

ランコム ラプソリュ ルージュ

【2018年下半期◇神崎恵さん特別賞】
ランコム ラプソリュ ルージュ DM 274 ¥4000

神崎さんが「完璧な女になれる一本」と絶賛。「神崎さん効果は絶大です。他媒体からの問い合わせが集中し、売り上げはもちろん、雑誌の掲載数が急増しました」(PR高橋スーザンさん)

◆ウェブ売り上げ前月比2500%達成

&be ハイコンセントレイト VC ミスト

【2018年下半期◇河北裕介さん・石橋里奈さん特別賞】
&be ハイコンセントレイト VC ミスト 60ml ¥1800、120ml ¥2800/Clue

つけた瞬間に感じるうるおい力と翌日の毛穴レス感で大きな話題を呼んだ。「特別賞2冠という快挙で前月比250%の売り上げに。その余韻は今も続き、売れまくっています!」(PR近藤和裕さん)


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撮影/伊藤泰寛 取材・文/金子優子