1. 【爆発的効果】激売れしてるベストコスメとは……?

2016.11.29

【爆発的効果】激売れしてるベストコスメとは……?

VOCEベストコスメの栄冠を手にしたコスメに待っていたのは、衝撃のスターダム。その勲章の威力がどれほど影響するのか、王座に輝いた名品のその後を追った。

【爆発的効果】激売れしてるベストコスメとは……?

1位受賞の爆発的効果! 怒濤の“VOCE売れ”

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ポール & ジョー プロテクティング ファンデーション プライマー S

ポール & ジョー プロテクティング ファンデーション プライマー S
全2色 SPF42・PA+++ 30ml ¥3500/ポール & ジョー ボーテ

このプライマーの受賞によってVOCEベストコスメの選者の方が、いかにコスメの本質に焦点を当てて審査をしているか、レベルの高さを痛感しました。なぜなら、これは新製品ではなく、既存品をパワーアップさせたもの。クオリティには自信はあっても、目新しさという点では、新製品にかなわいません。けれど、VOCEでは見事1位を獲得! 頂点に立った影響は大きく、今までチークやシャドウといった色物しか使ったことがない方に、VOCEベスコスで美の巨匠が認める“ベースメイクも優秀なブランド”とダメ推しのインパクトを与えることができました。驚くほど多くの新規顧客を得ることができ、これまで色物オンリーだった常連の方にもベースを手にしていただくきっかけに。その売れ行きは、前年比の200%超えを記録。その後、何ヵ月経ってもその勢いが衰えていません。

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売り場で目立ったVOCE片手のコスメファン!

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ポーラB.A プロテクター

ポーラ B.A プロテクター
SPF50・PA++++ 45g ¥11000

「B.Aってなに?」。世の中の多くの方がそんな認識だった時代に、クリームがVOCEのベストコスメを獲得しました。そこから知名度がぐっと上がり、他誌からも注目されるように。コスメ通の方に強い影響力を持つVOCEのベスコスを手にすることは、ヒットが約束されるようなもの。このプロテクターも1万1000円というUVケアとしては高額ながら、ベスコス1位という冠が後ろ盾となり、半年で15万個以上を販売。この前身となるプロテクターも人気でしたが、その販売数が2年で22万本という数から比較しても、今期のプロテクターは、かなりのスマッシュヒットであり、ロングセラーになりました。採点が370点満点中306点という高得点だったことも、ユーザーに響いたと実感しています。「予算超えているけれど使ってみたい!」という方が多かったのが印象的です。

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撮影:柏原力,嶋田礼奈(人物),伊藤泰寛(商品)、文:金子優子、構成:芦田夏子