1. 売れすぎて新色を緊急発売!ベストコスメ受賞コスメのその後②

2016.11.30

売れすぎて新色を緊急発売!ベストコスメ受賞コスメのその後②

VOCEベストコスメの栄冠を手にしたコスメに待っていたのは、衝撃のスターダム。その勲章の威力がどれほど影響するのか、王座に輝いた名品のその後を追った。

売れすぎて新色を緊急発売!ベストコスメ受賞コスメのその後②

VOCEベスコス号発売を皮切りに売り上げが2倍に

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コスメデコルテ AQ MW アイグロウジェム

コスメデコルテ AQ MW アイグロウジェム BR381 全8色 ¥2700

アイシャドウ部門で1位をいただいたBR381は、全5色の中で販売数の約4割を占めるという、まさに“ベスコス売れ”。ランキングが解禁になった日から、売り場には、「ベスコスで1位になったアイシャドウをください」という指名買いが相次いだと聞いています。普段、美容部員はコスメデコルテを使用したことがないお客様に魅力を伝えようと店頭で声かけをしていますが、足を止めていただき、化粧品に触れていただくのは至難の業。それが、VOCEベスコス王者というメダルがかけられた途端、お客様のほうから進んでお店を訪れてくださり、即購入にまで至る。そんな状況で、3ヵ月分の販売数を1ヵ月で売り切る売れ行きに! あまりのメガヒット状態に、受賞色のBR381の生産が追いつかない事態になると、ほかの色に人気が飛び火。「スフレのような感触」というVOCEで表現された選者の魅力的なコメントが「触れてみたい」とユーザーの気持ちを動かし、全色揃って大ヒットとなりました。

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VOCEベスコスが会社を動かす!

衝撃の大ヒットを受け、予定になかったアイグロウ ジェムの新色を発売。このようなイレギュラーな製品発売は、史上初。みなさまのご要望で誕生した新作がこちら!

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パープルブルー、ブラウンベージュ、カーキが登場。
左から、アイグロウジェム BL980、同BE382 同GR780 各¥2700/コスメデコルテ

VOCEブランドは、韓国や台湾でも通用する

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シン ピュルテ ピュア クレンジング クリア 120g ¥3000

韓国や台湾などアジアの店舗を取り仕切る担当者から「VOCEのベスコス受賞ポップを店頭に置きたい」と依頼が! そこで初めて、VOCEベストコスメという賞は海外でも通用するものだと知りました。日本での影響力は十分実感しており、このクレンジングもベスコス獲得後、売り上げが一気に2倍まで跳ね上がりました。その“VOCE売れ”の爆発力は海外の売り場にも伝播します。韓国でも売り上げが1・5倍になるなど、アジア全体の販売数を押し上げる結果に。 店頭に置かれたベスコスのポップにあるVOCEのロゴは、アジア圏でも認知度が高い。たとえ知らなくても「日本における最高峰の美容雑誌が認めたコスメ」であり、日本製のオーガニック製品であると伝えると、買い悩んでいた人の購入につながる大きな要因になるのです。 VOCEベスコス1位の看板を掲げることで、シン ピュルテが海外で通用するスターブランドに成長。その計り知れないVOCEの影響力に驚くばかりです。

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PRでお遍路に行きました!!

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毎回、ベスコスの必勝祈願に力を入れています。過去にはPR全員で断酒もしましたが、今年は、お遍路をすることに。88ヵ所回る行程と同等の御利益が得られるという高野山東京別院へ行きました!

撮影:柏原力,嶋田礼奈(人物),伊藤泰寛(商品)、文:金子優子、構成:芦田夏子